醫藥電商的狂歡 并非如你所想！
來源:Unicorn獨角獸
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作者:profefd1a
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發(fā)布時(shí)間: 2018-03-20
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武漢卡諾斯科技報道(dào)：從2016年互聯網第三方平台藥品網上零售試點被(bèi)全面(miàn)叫(jiào)停，醫藥電商就(jiù)開(kāi)始陷入一段沉寂：OTC類藥品禁售，讓醫藥電商在最重要的交易環節驟然斷開(kāi)；轉而經(jīng)營醫療器械、保健品、計生用品，又面(miàn)臨多方面(miàn)的擠壓。很多人預判今年的雙十一似乎沒(méi)有醫藥電商什麼(me)事(shì)兒了。但事(shì)實卻并非如此，如今雙11尚未結束，各種(zhǒng)“返場折扣”、“狂歡持續”等活動依然不停，醫藥電商仍舊樂在其中。
據武漢卡諾斯科技統計，從去年11月份一來，
醫藥電商頻頻傳來捷報。
“阿裡(lǐ)健康：2017雙11醫藥電商增勢強勁，7小時(shí)05分超去年全天成(chéng)交額”“1小時(shí)33分，百秀大藥房雙11銷售額破4000萬”“魚躍雙11期間全網銷售突破9500萬，其中魚躍天貓官方旗艦店2830萬”“阿康大藥房雙11相比去年增長(cháng)5倍”“健客雙11狂歡購物節全網業績突破1.3億”“叮當快藥當天完成(chéng)15萬訂單，訂單金額突破2500萬”…
恰逢此時(shí)，卡諾斯科技在訪談了近20位醫藥電商領軍人物後(hòu)，即將(jiāng)完成(chéng)對(duì)醫藥電商報告的更新。因此，特借助“雙11”這(zhè)一電商盛會(huì)，一窺被(bèi)稱爲“電商最後(hòu)一塊蛋糕”的醫藥電商。 OTC禁售？但醫藥電商依然樂過(guò)“雙11”對(duì)于醫藥電商來說(shuō)，今年的雙11似乎有些特别。
從2016年互聯網第三方平台藥品網上零售試點被(bèi)全面(miàn)叫(jiào)停，醫藥電商就(jiù)開(kāi)始陷入一段沉寂：OTC類藥品禁售，讓醫藥電商在最重要的交易環節驟然斷開(kāi)；轉而經(jīng)營醫療器械、保健品、計生用品，又面(miàn)臨多方面(miàn)的擠壓。更加雪上加霜的，是京東、天貓相繼推出的自營醫藥電商，讓各大入駐商家更難以獲得流量。于是，有了2016年雙11的借鑒，很多人預判今年的雙十一似乎沒(méi)有醫藥電商什麼(me)事(shì)兒了。但事(shì)實卻并非如此，如今雙11尚未結束，各種(zhǒng)“返場折扣”、“狂歡持續”等活動依然不停，醫藥電商仍舊樂在其中。抛開(kāi)嗨到不行的阿裡(lǐ)健康不談，健客網今日公布數據單日全網業績1.3億，七樂康一款隐形眼鏡雙11共銷2.4萬件，健一網“1元秒殺”人氣極高，1藥網預熱、狂歡、返場一個不落，叮當快藥的15萬張訂單也實在令人咋舌，此外還(hái)有不知道(dào)多少公司同樣(yàng)不眠不休奮鬥多少個日夜。
所以同爲電商，雖然嘴上說(shuō)著(zhe)雙11不好(hǎo)，但你又怎麼(me)分得清是真的沒(méi)發(fā)力還(hái)是在迷惑對(duì)手呢。想要“斷奶”，但又不得不依賴這(zhè)一次的雙11，再次印證了一點，“爸爸”依然是“爸爸”，“叔叔”始終是“叔叔”。
綜觀天貓、京東醫藥闆塊的數據：天貓3分鍾破億，6分鍾破3億；京東8分鍾銷售破億，創造紀錄值得慶祝，但對(duì)于衆多的醫藥電商來說(shuō)，卻隻能(néng)搖頭苦笑。第三方平台OTC禁售，天貓京東順勢推出各自的自營品牌，到如今經(jīng)過(guò)一年的運營與明顯傾斜性的流量灌入，似乎更加無法遏制。從天貓醫藥闆塊的交易指數來看，阿裡(lǐ)健康獨占鳌頭，此外從2-8名則均是由阿裡(lǐ)健康代運營的旗艦店鋪。也許今年各家也許還(hái)能(néng)通過(guò)隐形眼鏡、避孕套、家用小器械等低價爆款來提升下流水，即便利潤極低、工作人員極累。但這(zhè)樣(yàng)誰能(néng)有足夠的毅力負擔如此大的運營和推廣投入，又能(néng)堅持幾年呢？
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